Tjäna pengar på en rörelse: Stolthet och regnbågskapitalism
Perspektiv
Queer -synlighet och allianship med HBTQ -gemenskapen är bra saker! Vinstdriven regnbågskapitalism? Mindre så.Varje år i juni stänker en flodvåg av regnbågar över våra skärmar, varor och gator för att fira Pridemånaden. Dessa regnbågar ska påminna oss om det queergemenskapens kraft och mångfald.
Juni markerar årsdagen av Stonewall -upplopp som ägde rum i Greenwich Village i New York City 1969. Regnbågen var en flagga som sys för att fås i marscherna som följde efter upploppen och varje färg står för olika aspekter av HBTQ -upplevelsen.
Rötterna till både firandet och regnbågens symbolik är passionerade och upproriska . De står för generationerna som levde under förtryckets tyranni och kriminaliseringen av våra identiteter, liksom ett avslag på de system som används för att våldsamt kontrollera och radera dessa erfarenheter; de finns kvar som en påminnelse om de krafter som fortfarande försöker utrota vårt samhälle och vår stolthet över vem vi är.
Men om vi tittar på vår nuvarande kulturella Pridemånad och dess firande, vad ser vi då? Pridemarscher har förvandlats till parader, som i sin tur har centraliserade företagssponsorer. Paraderna inkluderar nu VIP -evenemang med höga biljettpriser, låg tillgänglighet och tjänster som endast tillgodoser de mest privilegierade i samhället.
Många av de festivaler som står nu är monotoniserade avvikelser från den samhällsbyggande sammankomsten som en gång höll sin plats. För ofta pressas små HBTQ-företag och hantverkare ut genom prissättning som vänder sig till stora företag, biljettpriser går till att finansiera större kändisnamn vid evenemang istället för ömsesidigt bistånd eller finansiering för konstiga ideella organisationer.
Så hur gick vi från ett upplopp och rallyskrik som leddes och stöddes av hbtq-personer av färg och som fungerade som en resurs för synlighet och protest mot 4-figurbiljetter och alkoholinfunderade evenemang?
På 1990 -talet blev Pride mer socialt accepterat av massbefolkningen i hela USA och delar av Europa. Inte längre ses som en hyllning av perversion ökad medvetenhet, utbildning och synlighet uppmuntrade fler och fler fäktare som underhåller idén om allianship.
vad är djupt i halsen
Efter att ha förstört den förstörelse som låg i kölvattnet av den tidiga aids -krisen började hushållsnamnen komma ut offentligt. Med ökad dialog kom ytterligare acceptans och med ytterligare acceptans kom en ny social förväntan på, åtminstone aning , av queer -inkludering.
E -post nyhetsbrevGå med i tusentals som får heta nya sexrelaterade artiklar, godsaker och bra erbjudanden.
PRENUMERERAGenom att klicka på 'prenumerera' godkänner du att ta emot e -postmeddelanden från Kinkly och godkänner våra användarvillkor och sekretess- och cookiepolicy.
Tack för att du prenumererar på vårt nyhetsbrev!I allmänhet är ökat socialt tryck för att förvänta sig inkludering och firande en bra sak, men de negativa effekterna av nämnda förväntningar kan vara prestanda därav, det vill säga dygdesignalering.
flera skott på mål
När Pride blev mer socialt acceptabelt började företag märka en outnyttjad marknadsbyggnad. Kan dessa förespråkare och demonstranter också vara köpare? Om de målade en regnbåge på en produkt skulle det då bli ett modernt tillbehör för deltagare?
Megan Smith , medgrundare och chefredaktör för Spektrum söder , förklarar, Rainbow Capitalism [är] företag och varumärken som äntligen erkänner kraften hos homosexuella - och nyligen LGBTQ+ - dollar och avsiktligt riktar sig till queer -konsumenter i deras marknadsföringsinsatser för att utnyttja vår köpkraft och i sin tur dra nytta av vårt samhälle . Rainbow Capitalism har utvecklats exponentiellt under de senaste fem till tio åren, särskilt sedan legaliseringen av äktenskapets jämlikhet.
Rainbow Capitalism [är] företag och varumärken som äntligen erkänner kraften hos homosexuella - och nyligen LGBTQ+ - dollar och avsiktligt riktar sig till queer -konsumenter.
Smith fortsätter: 'Affärsstrategi speglar oftast opinionen och fram till det senaste decenniet eller så accepterades inte HBTQ+ -identitet av de flesta. Dessutom, med undantag för några företag (som Subaru -marknadsföring till lesbiska på 90 -talet), såg de flesta företag inte LGBTQ+ -samhället som en livskraftig marknad eller kände igen vår köpkraft.
kvinnors sexberättelser
Nu, med legaliseringen av äktenskapets jämlikhet, ökningen av samhällelig acceptans för queeridentitet och med att Gen Z är den queeraste generationen som någonsin existerat (med 15% som identifierar sig som HBTQ+ enligt en ny Gallup -undersökning), företag inser behovet av att fånga denna konsumentbas .
Pride -arrangörerna fick nu finansiera större och bättre evenemang för dem som ville ha en fest istället för en protest. Pris-exklusiv tillgång till föreställningar, komfort (som luftkonditionering och skugga), tillsammans med mat och dryck blev normen. Finansieringen gick till att göra Pride till en bättre upplevelse för dem med ekonomiska privilegier samtidigt som man direkt ignorerar tillgängligheten för samhällsfärgade och funktionshindrade. Fråga arrangörerna om utgifter för att få banker som sponsorer? Bra ide. Att spendera på teckenspråkstolkar och BIPOC -högtalare, inte möjligt, säger de.
Smith håller med, Det finns många problem med regnbågskapitalismen, men personligen är problemet jag tycker är mest problematiskt att företag tenderar att bara se del av LGBTQ+ -samhället som en livskraftig marknad. Ett hushåll med två vita, homosexuella män kommer i allmänhet att ha mer disponibel inkomst än två lesbiska, en ensam bisexuell person eller ett transpar. Därför tenderar företag att marknadsföra övervägande till 'G' i HBTQ+. På grund av bristande utbildning blir vissa identiteter, som icke-binära människor, asexuella människor eller medlemmar i BIPOC-samhället, helt utelämnade. Det finns också problemet med att märken slår en regnbåge på sin produkt under en månad under året och kallar det 'stöd' för vårt samhälle. Går en del av produktens försäljning faktiskt tillbaka till vårt samhälle? Ofta inte.
Men inte all synlig alliering är en dålig sak. Att ha små och stora företag demonstrera att deras stöd till queer människor kan vara ett genomslagskraftigt steg mot jämlikhet- men rättvisa måste komma först.
Om företag vill sätta en regnbåge på en produkt måste de göra HBTQ -rättigheter centrala i sin politik och praxis. Istället för att sponsra Pride och sälja sina produkter kan de använda tillfället för att helt enkelt ge Pride och se till att varor/produkter/tjänster med Pride-tema gav tillbaka intäkterna till lokala queer-drivna organisationer.
Organisationer som är för oss och av oss bör erbjudas gratis bord och annonseringsutrymme vid Pride -evenemang och vara de enda organisationerna som får marschera i parader, tillsammans med andra medlemmar i samhället.
Megan delar sin framtidsvision. Som en queerföretagare älskar jag att se varumärken som verkligen vill ge tillbaka till vårt samhälle! Jag tycker dock att det är viktigt för företag att vara transparenta och konsekventa med sitt stöd. Jag skulle gärna se att företag donerar en del av sin försäljning till HBTQ+ ideella året runt, sponsrar våra gemenskapsevenemang och ger stipendier till queerstudenter, bland annat. Om du vill att vi ska visa upp din produkt eller tjänst måste du verkligen visa upp för oss.
Det är länge sedan tid att återta Pride för vad det är- en startpunkt för protest och aktivism. Vi välkomnar individer och organisationer som lever sitt allierande aktivt men Pride är inte till salu och det är dags att stå vid det.